一线｜猫眼分析暑期档趋势,《药神》曾用裂变营销助口碑

猫眼研究院负责人刘鹏则结合相关数据指出：“今年暑期档，整个电影行业的一大趋势就是，高口碑的类型片将迎来春天，整个市场的驱动因素将由之前的人口红利转向内容质量。“

因此，如何利用年轻人喜闻乐见的方式，通过传播和营销创新帮助优秀内容触达年轻观众，是当前摆在电影人面前的一个重要命题。

谭飞表示“今年暑期档让我看到中国电影行业的更多可能性，我们需要相信我们的行业。”

猫眼专业版数据显示，今年暑期档综合票房前五的国产影片中，“新人导演”的作品有3部，且这三部影片票房合计高达69.41亿，约占暑期档总票房40%。

与进口影片相比，今年暑期档国产电影的表现更加亮眼。在暑期档票房产出上国产电影占比达75.6%，高于去年的70.3%。国产电影的崛起很大程度上归功于中国电影新力量的崛起，一大批新导演新题材影片获得了更大的成长空间。

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今年暑期档“优质内容”成为市场增长的核心动力，随着中国电影产业和互联网融合程度进一步加深，内容+渠道”联合助推影片获得高口碑和高票房的双赢局面更加明显。

在猫眼主题沙龙上，猫眼COO康利谈到，任何一个档期、任何一个消费环境，都离不开更宏观、更顶层经济力量的驱动。在康利看来，中国老百姓文娱消费需求强烈，中国文娱产业增长潜力巨大。他用中美电影产业的GDP占比差距，说明与美国电影产业发展历程和产业规模相比，中国文娱产业仍然有极大的成长空间。

从暑期档电影市场整体来看，今年票房、人次、影片数量等多项指标均有增长，释放着积极的讯号，市场供给充沛、观众消费热情依然活跃，中国电影市场仍在稳健增长。

在猫眼主题沙龙上，猫眼娱乐副总裁指出“以往互联网的流量是数据流量，微信生态的流量是关系链流量，所以如何利用好微信生态的内容优势和关系链去传播内容，非常关键”。

今年暑期档高潮迭起、精彩纷呈，无论是内容层面还是市场层面，相比往年都更进一步。根据猫眼专业版数据显示，截至8月31日，今年暑期档创下174亿的票房新高，同比增长7%。从市场宏观、微观等多维度的数据来看，这都是近年最好的一个暑期档。

“中国的文娱消费领域处在最好的时代”，康利说。

腾讯《娱乐一线》报道 作者：楼梦笛

一些与猫眼合作的影片营销搭上了微信生态的流量红利，通过小程序小游戏，砍价、拼团、红包裂变、CPS等社交裂变新玩法为诸多电影带来了巨大曝光。比如《巨齿鲨》7天砍价活动整体曝光高达19.7亿次，《我不是药神》经过7天拼团活动整体曝光量超过9亿次，这都进一步地拉动了影片票房增长。

今年暑期档观众更加理性成熟、更具电影消费审美和判断力，更愿意为好故事买单。与此同时，观众代际更迭，消费方式、娱乐方式的多元化趋势明显加剧，剧集、综艺、游戏、网络文学、动漫、短视频等娱乐方式不断瓜分着年轻人的有限时间，导致电影在争取年轻观众时面临显著挑战。

谭飞也指出，今年“好内容+好口碑”拉动票房增长的趋势也更加明显。这表示随着观众审美的日渐成熟，电影市场进入了冷静期，以前“大IP+小鲜肉”的模式开始瓦解，“好内容+好口碑”成为主流。“观众对于电影的选择不再是流量明星和广告，而是以内容为先导，这是影视行业的一个新现象。”谭飞说。

9月5日，猫眼与腾讯娱乐联合举办了“有故事的暑期档”主题沙龙活动。猫眼娱乐COO康利、猫眼娱乐副总裁张博、著名影评人策划人谭飞、猫眼研究院负责人刘鹏及众多电影行业从业者，从内容、营销、观众娱乐消费偏好等多个维度，探讨了暑期档背后的故事。