菏泽,暑假临近地方文旅纷纷坐不住了？,涟水县,淮安,涟水“天才少女”带火一座城,姜萍,山东,盐城

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当地一商业广场播放姜萍入围决赛的喜报。新闻晨报

淮安文旅发布视频祝贺姜萍，并推介淮安旅游资源。淮安文旅视频截图

比如1月11日，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”共发了35条宣传当场旅游资源的视频，最后一条截至次日凌晨1时17分。“河北文旅”一天发布短视频75条，并称“75条是XX（平台）的极限，不是河北文旅的极限”；山西文旅在6个小时共更新30条；四川文旅深夜连发40条，还搬出“顶流女明星”熊猫花花……多地文旅局局长也亲自上阵，花式整活：哈尔滨阿城区文旅局局长C位领舞视频火爆全网，张家界市武陵源区文旅局局长与舞蹈演员合跳“科目三”……

郭有才因翻唱《诺言》，以一己之力带火了菏泽。短短数天内，菏泽南站、菏泽国花博览园成了巨大的流量场，全国的主播从四面八方涌到这里。对于郭有才爆火带来的流量，菏泽一开始也是拼尽全力想要承接住。为方便游客，菏泽当地部门在菏泽南站连夜修缮路面，增加基站、公厕，站前台阶也被修缮一新。

涟水文旅发布视频祝贺姜萍。涟水文旅视频截图

14日下午，作为上级部门的淮安文旅率先发布视频祝贺姜萍：“淮安不大，创造神话，一起来看这位数学天才的家乡。”接着，该视频展示了淮安市的部分景区景点，其中包括周恩来故居、妙通塔、五环湖公园、吴承恩故居等。

此外，涟水当地一商业广场的户外大屏，这几天也在轮播姜萍入围决赛的喜报。该商业广场相关负责人龚先生表示，这个喜报是轮播的，但14日当天进行了定屏，针对家乡这种正能量事情，他们都是第一时间投放。目前有很多人在此拍照，还有很多市民在网上刷到（喜报）后赶往现场打卡。

以郭有才引发的山东菏泽大火为例，从社交平台官方及个人媒体账号发布内容看，郭有才直播演唱地菏泽南站片区已经人山人海，围观他直播唱歌的人里三层外三层。来自某短视频平台生活服务数据也显示，5月10日至12日菏泽在其平台的订单同比（比去年）增长215%。其中酒旅订单5月7日至9日环比增长80%，同比增长超6倍；餐饮、休闲娱乐订单均同比增长超2倍。

浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授叶顺也认为，仅靠网红经济本身作为火车头来完全拉动一个城市的文旅，并不现实。“我觉得网红经济不是营养品，不是大米饭，更像兴奋剂。”叶顺以荷泽举例，在大流量的档口，怎样能够让来的人了解菏泽，知道除了菏泽南站外还有很多好玩的地方，哪怕这次来不及去，下次还会再来。菏泽应该做一个流量的预留和分流，“若能以郭有才为核心，发展或集聚出一批网红，挖掘菏泽背后的故事，能体现这个地方的民俗民风等文化背景，让网红真正跟菏泽在更深层面联系在一起。”

曝光率变现仍是首要问题

江苏涟水这次是凭借“天才少女”姜萍的相关话题在网络上爆火，不少网络文章称，这又是“一个人带火一座城”的典型案例。

15日上午，有不少年轻人在涟水中等专业学校门口拍照，还有不少家长特地带孩子来打卡。涟水本地人蒋女士从县城开车十几公里，专门带孩子过来。她得知姜萍的经历后很激动，觉得“太不可思议了”，“作为涟水人，我觉得脸上特有光。”

当地市民林大爷则是受儿子之托，专门带孙女来打卡，他希望姜萍在下周的决赛中继续加油，为涟水争光。

在济南大学文化和旅游学院讲师孙竞看来，流量“焦虑”并没有什么不妥，“焦虑”会带来城市间的竞争，在一定程度上会提升旅游服务，改进旅游质量等，推进文旅市场朝着良性方向发展。

分析

在这种模式下，有个问题是地方文旅怎么也回避不了的：是吃一波流量红利就走？还是以此长期引流？

至此，菏泽南站曲终人散，郭有才也再没有回到这里。

有报道认为，想要出圈的小众城市，以及红了很久亟待更新标签的老牌网红城市，均需要有独特的体验活动，能带给游客不一样的惊喜和深刻记忆，才能够真正大火起来。城市想要依靠旅游出圈的本质，还是要有过硬的内容。

在叶顺看来，地方文旅要明确当地旅游的核心吸引物是什么，这是把旅游吸引力真正提档升级的关键，“关注游客需要什么，喜欢什么，想体验什么，要将这些新经济形态下带来的新机遇，考虑进城市长远的旅游产业规划中，才能实现网红经济对一座城市的可持续发展。”

思考

相关评论中有网友说：“姜萍的爆火，帮助文旅部门省了几百万元的广告费。”

“打造城市形象，要充分展示自己的个性，同时也要把握尺度。这是一项长期性、系统性的工程。”济南大学文化和旅游学院讲师孙竞认为，“各地文旅不要浮于表面地‘卷’，要‘卷’得有深度，需要挖掘自身实力与优势。”比如重庆，无论是“山城”还是“赛博朋克”，都立足于城市本身的特色，深入人心；“初代网红”厦门，独特的人文风情让鼓浪屿等多处旅游区风靡全国；“人间烟火味”是很多人对长沙的感受；广州是长盛不衰的“千年商都”……

“一个人带火一座城”的热搜话题模式，如今越来越常见。仅2024年，被各种单一元素带火的城市，已经不下三个——除去大火的哈尔滨不算，被麻辣烫带火的甘肃天水，被说媒王婆带火的河南开封，还有被郭有才一首怀旧《诺言》带火的山东菏泽。

各地文旅“纷纷出手”的背后，透露出对抢夺文旅市场的“流量焦虑”。