是双赢还是作茧自缚的微博化？,B站携手明星

但到了2020年，当B站下调了成为会员的门槛，其抵御饭圈攻击的“城墙”似乎也不堪一击了。

或许是确定了明星触电网络并不会引发“水土不服”，B站在2016年推出了一档自制明星访谈节目“bilibili星访问”。

在增设了“明星运营”职位的招聘之后，B站的员工如今也会在朋友圈发布信息，寻求明星们的联系方式。

在其中，不乏随着新剧播出，进入宣传期，而将B站作为一个全新的“阵地”开展营业的明星团队。去年年底《庆余年》热播时，剧中饰演“二皇子”的刘端端，以及主角“范闲”的童年扮演者韩昊霖便先后入驻B站。

因此，对于有宣传需求的明星们来说，比起去争夺其他平台上不知是人还是机器人的转评赞，花在B站上的宣传费明显更加物有所值。

【文/首席记者 一树】

UP主熬夜秃头制作的3分钟精品视频，被明星录制的打招呼视频正面PK，正如一位在B站发了七年视频的“老UP”所说，“说不酸，那是假的。”

2019年，以蔡徐坤为素材的鬼畜视频在B站热火朝天，蔡徐坤工作室还因此发出律师函，称B站上存在大量严重侵犯蔡徐坤权利的内容。而当其粉丝纷纷跟进，想到B站为偶像“维权”时，却因为不是B站会员而无计可施。

当微博以“超话榜”和“明星势力榜”定义了所谓“流量明星”的成长体系和游戏规则时，对于一些有代表作，却没有“刷榜”能力的明星来说，B站1.3亿的月均活跃用户对他们来说，无疑是一个健康而真实的流量池。

优秀的作品在B站用户和明星的粉丝之间快速传播，也让B站作为平台的“存在感”越来越强。

当B站在2015年首次公开网站数据时，网站上的UGC视频投稿总数已经超过800万份。影视同人与明星同人作为其中一个活跃的文化社区，虽然带着“圈地自萌”“勿扰真人”等不成文的禁忌，但其力量仍然不容小觑。

因此，当入驻的明星能成为内容的创作者，其作为“UP主”的身份或许会比其现实中的身份要更具有“破圈”效益。

继抖音之后，B站似乎也有意扩大自己的娱乐营销业务。

“我已经卸载了微博。但如果饭圈到B站来了，我就卸载B站，反正总有C站，D站，E站会出现的。”

2018年《镇魂》正热之时，“哔计划”邀请了白宇取得了226.9万播放量；2019年《亲爱的热爱的》播放途中，李现和杨紫接连成为“哔计划”的嘉宾，分别得到了135.5万和117.4万播放量。

这或许可以看出B站目前对于这些明星用户的态度，在“引流”的作用之外，B站似乎更希望他们能尽快融入B站的创作氛围之中。

与蔡徐坤工作室选择向B站鬼畜发出律师函不同，同样因为《大碗宽面》被鬼畜的吴亦凡，带着这首歌，登上了2019年末bilibili晚会的现场。

至今为止，入驻B站的明星有的在站内有着特别的“知名度”，比如济公的扮演者游其昌，经常被认成外国明星的徐锦江，以及同人视频的常客乔振宇；有的则具有相当的国民认知度，如小沈阳，张继科；而今年更多的，还是有一两部代表作，但流量并不算高的年轻演员。

B站第一批入驻者的选择，与音乐分区在B站上的红火不无关系。藏龙卧虎的B站音乐区里，一直盘踞着许多令人印象深刻的音乐人。比如通过《中国好声音》走红的周深，便一直是B站音乐区的高产UP主之一

在730分钟的直播和320分钟的录播中，“明星”的亮相只占了很小的一部分。这一场线上活动的主角，仍旧是活跃在B站的UP主们与各地歌舞团的专业人士。

让明星成为一个真正的百万UP主

三年多来，节目名中的“星”指代的绝不仅是影视娱乐界的明星。被多次用作鬼畜素材的唐国强、施瓦辛格、著名导演李安、诺贝尔物理奖获奖者邓肯·霍尔丹，年轻演员尹正、王一博等，都曾是节目所邀请的嘉宾。

2019年，经过三年的铺垫，B站迎来第一批集中入驻的明星用户。2020年刚开年，就又有超过30位明星入驻。

没过多久，B站的“慷慨”就引发了不少UP主的质疑。明星们一个简单的自我介绍视频，或一段竖屏的拍摄花絮，刚上传就有推荐位，播放量与粉丝数随随便便就能破百万，这样的资源倾斜，对于其他创作者是否公平？

B站与明星这个群体的交集，始于同人文化的二次创作。

因此，与微博不同，B站的用户调性注定了明星无法在这里“封神”。这亦是“饭圈”逻辑在这里屡屡碰壁的主要原因。

一方面是头部UP主对流量倾斜的不满，另一方面，B站普通用户对于明星以及其身后的“饭圈”文化，也大多避之不及。

乍一看，这无疑是一个双赢的局面。但事情，真的能如B站和明星工作室所预计的那样顺利吗？

“双赢”的关键：

因此，有一定粉丝基础的明星来B站当“UP主”，起步并不难。

相较于其他形式，日常VLOG相对来说操作难度较低，也能同时满足明星本人出镜，与内容相对有趣的要求。既能像欧阳娜娜一样拍成音乐MV，也可像张晋一样做出大片质感，让明星更具有辨识度。

2013年，此前一直专注于动画、漫画、游戏等二次元内容的B站进行改版，引入了影视剧版块。

对于粉丝之外的观众来说，这样的视频无疑引起了劣币驱逐良币的风险。“饭圈”为偶像视频进行“控评”的风气，也与B站作为一个创作者社区，自由创作，自由评论的调性格格不入。

在平台近期举办的一次混剪大赛中，肖战的视频一度高居榜首。随即，有B站用户发现了相关视频中存在粉丝刷票的嫌疑，这个消息引发了一大批B站老用户的怒火。

用户的担忧：B站微博化

在网络上，不同的文化圈子也会被称作各自的“房子”。而B站，正是一座座“房子”所组合起来的庞大“社区”。新来的明星UP主们不必新建更多的“房子”，而只需要在其上“添砖加瓦”，便可获得原住民们的好感。

近期，钉钉在B站的一支向用户求饶的鬼畜视频已经有了超过2400万的播放量，带有B站“口音”的视频逐渐成为品牌营销的新方式。

2018年，B站推出自制综艺“哔计划”。在访问的基础上，加入了嘉宾可以参与其中的小游戏环节，其嘉宾选择也更多地集中于内地的影视演员，或需要在内地市场推广作品的国外演员。

而这一批年轻的演员，对于B站来说，或许是找寻“双赢”之路的关键。

但围绕某一个明星所形成的“饭圈”，对于B站原本的内容生态来说，却是仿佛入侵物种一般的存在。在“饭圈”的生态下，粉丝对于明星是神化的崇拜，而为自己的“神”肃清一切“异教者”，就成为了饭圈中人的日常工作。

同人视频的创作从来不乏精品。

用户的活跃，流量的真实，在这个数据可“做”，榜单可“刷”的时代，成为了B站的宝贵品质。

对于B站的核心用户和老用户们来说，这些初来乍到，就坐拥百万粉丝和数十万播放量的“新人”，是对B站内容先行这一游戏规则的破坏者。

在2019年评选出的百大UP主中，粉丝量最高的“老番茄”拥有1054万粉丝。即便没有上榜，也有37名的UP主拥有超过百万的粉丝。

虽然是一个网络上的虚拟社区，但B站所有的属性，与真实生活中的社区也是相通的。对于外来者，对于可能会触及根本的改变，老居民们都会有本能的抗拒。

对于靠“纸片人”发家的B站来说，真人明星能否融入已有的社区氛围之中，似乎完全取决于明星个人的性格。像周深或尹正这样的B站忠实用户的确能够如鱼得水，但来自其他圈层的明星用户，B站又该如何顺利地吸纳他们带来的流量红利和用户增长呢？

好在如今无论是蔡徐坤还是肖战，都仍旧与B站有一定距离。但这也不禁令人担心，当流量明星有一天“光明正大”地进驻，B站如今的文化生态是否能抵挡住“饭圈”的风卷残云。