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2012年,迪士尼做了另一个重大决策,以40.5亿美元收购卢卡斯影业,将《星球大战》系列IP收入囊中,这系列代表着20世纪70年代到90年代好莱坞电影工业与科幻流行文化,如今看起来这是征服北美票房市场的重要举措,但在当时《星球大战》系列IP离最辉煌的时代已经过去30年,没有人能确定这系列IP重启之后是新时代来临还是狗尾续貂。
2005到2020年,迪士尼IP帝国成长史
扩大时期大刀阔斧的来临了。罗伯特·艾格上任3个月后,迪士尼宣布以74亿美元的价格收购皮克斯动画。这是迪士尼“买买买”之路上第一个成就,74亿美元拿下了此后全球市场上数一数二的动画工作室,并保留了皮克斯管理体系与企业文化,让皮克斯在创作上保持独立。
“迪士尼的一个时代结束了。”
财报数据显示,该季度迪士尼流媒体业务经营亏损幅度达到了6.9亿美元,是去年同期的5倍。同时,迪士尼给出了相对低廉的会员价格,Disney+的套餐价格为6.99美元/月、69.99美元/年,单月价格比Netflix最便宜的套餐价格8.99美元/月更低。高投入与低定价,让迪士尼的流媒体业务增收不增利。
同时,执掌迪士尼一路开启“买买买”之路,将皮克斯动画、卢卡斯影业、漫威娱乐等收入囊中,并在2019年促成了迪士尼713亿美元收购21世纪福斯的历史性并购、上线流媒体Disney+,让迪士尼稳坐全球第一娱乐帝国的宝座。
三年后,迪士尼再达成了新的IP成就。在漫威以买卖漫画人物版权向索尼、环球影业、福斯换取生存资金之后,2009年迪士尼以42.4亿美元的价格收购漫威,同时获得了漫威钢铁侠、美国队长等5000多个角色的所有权。
另一方面,迪士尼CEO交棒又在情理之中。罗伯特·艾格已经69岁,曾经多次公布退休计划,2019迪士尼不管是内容IP还是资本操作上都登峰造极,去年迪士尼投资者活动上,罗伯特·艾格曾表示,提早退休则能使他从公司的日常事务中脱身,更多地从事一些创造性工作。这是一个历史节点,前人打下的江山,需要后人坚守,也需要开辟更多新航路。
这种情况持续了3年,而从2016年迪士尼开始了“制霸好莱坞”的征程,连续四年蝉联北美六大票房冠军。2016年迪士尼一共发行13部电影,轻松占据当年票房TOP10影片的六个席位,《星球大战》系列回归,《美国队长3》开启漫威宇宙下半场,《疯狂动物城》《海底总动员2》让动画帝国的光辉更加夺目。
报告期内Disney+、 Hulu、ESPN+促使迪士尼消费者&国际业务收入达到39.9亿美元,同比增长334.3%。
2005年10月,罗伯特·艾格成为迪士尼第六任CEO,这一时期正是迪士尼的“新世纪”时期,从20世纪50年代到21世纪初,迪士尼动画经历了两个黄金时期,这期间迪士尼制作了《仙履奇缘》(首部动画电影)《爱丽丝梦游仙境》《小飞侠》《美女与野兽》《花木兰》《狮子王》等经典动画电影。
到2019年迪士尼完成对福斯的并购,迪士尼一路买下来,不难感受到它的IP集邮属性,帝国收编成熟公司及IP产品,除去了自己孵化培养,掌握独家优势内容,而在掌握之后将这些IP与内容发挥到极致,升级为能够独当一面的护城河。
进击的Disney+,高耗能的流媒体,帝国前路漫漫
舆论市场上有其他更加青睐的潜在继任者,包括迪士尼流媒体服务负责人凯文·梅耶尔(Kevin Mayer),他一直担任迪士尼的流媒体服务的负责人,还是直接面向消费者和国际市场部门的董事长。
新上任的CEO鲍勃 查贝克已经在迪士尼工作27年,但是他并不是最初公众预料的CEO热门人选。2019年迪士尼大力推进流媒体,有意与Netflix、亚马逊等流媒体巨头分割市场,这也被认为是此后迪士尼大力发展的业务板块。
这是迪士尼具备时代意义的换帅,舆论市场给予了关注,资本市场也给出了反应,截止昨日收盘,美股市场上迪士尼股票下跌3.62%。
唯一不担心这个问题的人或许是罗伯特·艾格自己,迪士尼第三次宣布延长任期的时候,他依旧坦然的面对自己必然将退休的事实。“公司长期由一人进行领导可能会起到破坏性的作用。如果事实证明你的理念是正确的,你会变得非常自信,因此也会对他人的想法和理念不屑一顾。所以我希望能够非常谨慎地处理。”
而这个时候,迪士尼开始为对好莱坞电影市场的进击蓄力。迪士尼动画黄金时期过去,21世纪初华纳兄弟、环球影业、派拉蒙影业等好莱坞制片厂市场格局形成,“好莱坞六大”成为海外电影市场霸权的代名词。
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