腾讯娱乐讯 电影《悟空传》近日在北京举行了全阵容的盛大首映礼。该电影以豪华的主创制作团队，在上映前就已圈粉无数，成为影迷心中2017年暑期档最期待的电影之一。电影改编自16年前经典网络小说同名原著，在网络上一直享有“网络第一书”的美誉。7月9日在京举行的媒体首映场，从反应上看，电影的制作应该非常精良。更有影评人称“电影抓住了原著之魂，保留了原著最动人的悟空热血精神”。

原著作者兼编剧今何在在现场表示：“很多看完电影的观众都说电影很燃，大家都能感受到小说和电影共同传递出的态度，我觉得这就够了。”片中，彭于晏扮演的孙悟空是一只有情有义的热血猴子，倪妮形容自己扮演的是“痞子仙女”，余文乐则称“这是一部很燃的电影，大家则会看到一个很冷酷的我”。彭于晏、余文乐和欧豪在片中亦敌亦友，小仙女郑爽则与欧豪有段动人的感情。俞飞鸿则笑说这是自己第一次演视效这么厉害的大片，“导演告诉我演一个很厉害的人。我也不知道怎么厉害。内心也挺崩溃的。导演说不用做什么，你手一挥就风起云涌了。我还没看过完片，不知道自己究竟怎么厉害。”

目前IP衍生品市场已经由最初的无人问津到渐成气候。就在近几年，阿里、光线、时光网纷纷涉足衍生产业。娱猫能在众多公司中脱颖而出成为今年暑期最受关注的《悟空传》的独家衍生运营方，必然有其独到之处。据了解，娱猫这家公司除了在影视领域的布局，也率先在文化旅游领域和故宫博物院展开了多维度的合作。这可能又是一块崭新的领域。让我们拭目以待。

深入了解了一下，这家公司的运营思路比较其他第三方运营机构显得与众不同，整体运作思维非常接近好莱坞迪士尼的IP运作思路。据片方介绍，这家公司为片方设计了整套的电影形象规范(style guide)，在形象规范里全新设计Q版电影人物形象，悟空传文字logo、精神内核提炼辅助图形、图形版标志设计等等，明确规定了相关素材的应用规范。这种源自好莱坞体系的IP运营思路在国内非常少见。

首映礼现场，注意到片方放置了很多官方的易拉宝海报。基本都是片方的官方授权开发的3C科技产品，文具，邮品，服装，家居，配饰配件等衍生产品。这些产品的亮相也受到现场观众的好评和追捧。

目前，制片方越来越重视IP商业价值的挖掘。从《大圣归来》、《三生三世十里桃花》、《魔兽》、《盗墓笔记》等影片中，IP运营已逐渐形成完善的产业链。在现场的海报及片尾字幕都注意到一家叫娱猫的公司。据了解，这家公司主要以IP衍生运营为主要业务，是《悟空传》的独家衍生运营机构。《大圣归来》《极限挑战》等IP便是由这家公司运营。

《悟空传》由新丽电影、磨铁娱乐、三次元影业和新丽国际出品，郭子健导演，彭于晏、倪妮、欧豪、余文乐、郑爽、乔杉、杨迪、俞飞鸿主演。电影将于7月13日正式上映。