最终分析结论（Final Analysis Conclusion）： 以相对失真的数据对农村电商的发展形势进行宣传，误导效应可能只会吸引更多的人涉险进入而又最终仓皇退出。不断有大量的平台在倒闭，同时也有大量的新生力量在涌入，农村电商的发展一直是这样在摸索中前行。相关的不实报道不仅会误导从业者个人，还可能会误导国家政策，对此市场需要有清醒的认识和判断。

首先，“农村电商740万从业人员”的说法需要得到证实。有关报道称，“农村电商的蓬勃发展还吸引了大量在城务工的乡村人才返乡创业，截至2018年底共计返乡740万人”。很显然，返乡农民并不等于做电商的农民。类似740万人的提法，出自2018年11月12日中国农业与农村部发布的数据。当时，农业农村部对外公布了中国农村创业创新的近况，关键信息就是：“农民工、中高等院校毕业生、退役士兵、企业主、科技人员等返乡下乡双创人员累计达到740万人”。可以判定，所谓740万返乡从事电商的说法，在准确性和逻辑上都存在问题。 其次，有报道称，“截至2019年9月初，全国农村网商已经接近1200万家，累计带动就业人数超过3000万人”。检索发现，此信息是商务部在2019年9月5日召开的发布会上公布的。不过，商务部采用的统计方法只是简单汇总，对历史数据进行了累加。应该考虑到，同一网商在不同平台普遍存在重复注册的现象，而且大多数网商的生命周期较短，其历史上的存在不代表当前的实际运营，这就导致了有关1200万家农村网商的描述有失真嫌疑。作为对比，根据中国产业信息网的数据，农村网店用户主要集中在淘宝、拼多多、云集等平台，其中网商最多的淘宝，当前拥有的农村网商数量只是刚过百万规模，由此可以大致判断，农村网商和从业人员总体规模也就是在百万量级，并未达到被广泛宣传的上千万家的规模。

当然，最近几年农村网商的快速增长也是事实。2019年，全国农村电商网上零售额达到1.7万亿元，比上年增长24.1%。由于受疫情影响，2020年我国农村网络零售额增速将有所减缓，但整体规模在政府不断助力刺激农产品消费下，仍有望实现增长趋势，初步预测2020年我国农村网络零售额将超1.8万亿元。从比重看，2017年其在总体网购中的占比达到17.28%，为近年来最高值。2018年和2019年，这一比重都回落至15%左右。这说明，相对网购的总体发展，农村电商并没有更加突出的表现。 另一方面，在关注数量指标的同时，农村电商的实际经营状况更加反映了其发展的真实一面。据统计，返乡创业的人数740万人中，按照农业行业观察网调查结果反映的现实是：农业创业90%的人掉入死循环：不继续投钱，就得倒闭或亏钱。那么返乡从事电商的群体面临的形势又如何？搜狐网在2020年1月20日的报道给出了答案。调查结果显示，物流成本是农村电商基础设施方面的最大痛点，农村的物流成本非常高昂，商品60%的成本付给了物流和渠道方，净利润可能只有10%，95%的运营平台在亏损。因此，相对其他农业创业群体，返乡从事农村电商的从业人员面对的局面可能更糟。

近日，一则题为《农村网红直播有多赚钱？740万人已返乡做电商》的消息在网络上广为传播，使得公众对农村电商这个近年快速兴起的新生事物产生了极大关注。在当前宏观经济低迷、各行业普遍面临困境的形势下，文中描述的美好场景更是让许多人心生向往。如果农村网红直播真地赚钱而且能解决就业，那真是中国经济的一个大好消息。 不过，农村电商的发展是否真的如文章所说那样欣欣向荣？通过对几个关键数字的剖析，会发现现实并非如此。