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当时,B站娱乐区官方曾称,经过后台数据核验,暂未发现刷票等严重违反活动规则的行为。但本次活动的确存在评选维度单一等问题,导致许多优秀的作品无法得到更好的展示。 即便B站随后对相关规则进行了调整,但有用户称,发现B站官方在删除针对肖战的负面评论。
4月,索尼投资4亿美元入股B站。当时, @索尼中国 在官微称,借力其(B站)年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力,推动索尼娱乐业务的进一步发展。
图据B站2019年财报 显而易见的是,按照B站一贯的运营模式,不管是移动端游戏还是直播,或者是会员增值服务,都难以填平净利润的负数。
红星资本局注意到,B站上市已超过两年,而截至目前,B站尚未盈利。 据B站公布的2019年财报显示,它全年营收为67.78亿元,而净亏损为13.04亿元。据不完全统计,B站近年来累计亏损的金额已经高达30亿元。
年轻人是筹码
这一切变化,从B站官方的视角去看,是发展成为“全方位在线的娱乐世界”;而在B站用户看来,这实质上是在“去二次元化”。 与“优爱腾”等视频网站不同的是,B站内的视频多是由用户——UP主自行生产的,即PUGV内容(Professional User Generated Video)。在2019年第四季度,PUGV内容占据了全平台播放量的90.1%。
只是,被时代浪潮裹挟的1.3亿年轻人真的能成为B站的支撑吗? 出圈的《后浪》
而从B站的年度“百大UP主”所在的分区,也可以看到B站“去二次元化”的过程。 根据公开资料,在2018年,“百大UP主”所在最多的分区是游戏,其次是生活、音乐和鬼畜;到2019年,“百大UP主”所在最多的分区成为了生活,其次才是游戏和鬼畜等。
如何变现?恐怕是B站现在最大的焦虑。 而即便出圈,但B站的盈利之路仍然漫长。
事实上,现在多数品牌正在尝试不断“年轻化”,而B站的用户多为“Z世代”(广义上指90后和00后,狭义上指95后和00后),在品牌年轻化上几乎有着天然的优势。 B站招股书曾经披露,其拥有81.7%的用户出生在1990年-2009年之间。截至2017年底,B站平均月活跃用户数达到7175万,每位活跃用户在移动端的平均使用时长为76.3分钟/天。
超过八成的Z世代用户代表着什么?
在上市之前,外界对B站的印象多还停留在ACG(指动漫、漫画和游戏)内容社区,而近年来,随着站内内容的不断构建,B站正在成为一个泛娱乐化的视频网站。
5月3日晚,B站推出了视频《bilibili献给新一代的演讲》,由国家一级演员何冰以上一代的口吻鼓励年轻一代,演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪。当晚,该视频在朋友圈等社交平台刷屏。 据红星资本局不完全统计,该视频在全网的播放量已经超过3000万次。
值得一提的是,有多位网友注意到了一个有趣的现象:在部分人的朋友圈,转发该视频比较多的是80后和90后,而作为B站主要用户的95后和00后,很少在朋友圈进行转发。 《后浪》中提及的“1.3亿B站年轻人”似乎并不买账。
红星资本局翻阅B站的财报发现,B站的绝大部分收入来自于游戏。在2017年到2019年,B站通过移动端游戏获得的营收占比分别为83.4%、71.1%和53.1%。 2019年,移动端游戏贡献了35.98亿元的营收,紧随其后的业务分别是直播和增值服务(16.41亿元,24.2%)、广告(8.17亿元,12.1%)、电子商务以及其他(7.22亿元,10.6%)。
没有买账的1.3亿B站年轻人
图据B站 与《后浪》相对的是《libilibi献给爷一代的演讲》。
红星资本局注意到,截至5月4日下午15时,该视频在B站全站排行榜第一名,播放次数达到603万,但弹幕仅10.1万条。 而同一时间段,全区排行榜第二名、来自UP主@小艾大叔 的视频,播放量仅215.9万,但弹幕数远高于《后浪》,共有16万条弹幕。
B站市场中心总经理杨亮向红星资本局表示,“我们希望看到的人,无论年龄,能被正面积极的意义所振奋,这是它的初衷。” 当谈到网络上反对的声音时,杨亮称,在刷屏的过程中,出现一些不同的理解,这是个有意思的过程。“我们并不会反对一些理解,毕竟片子里已经表达:君子和而不同,年轻人应该容得下更多元的审美和观念。”
在Z世代用户比例不变的情况下,B站的用户中至少有1.06亿是90后和00后。 甚至可以说:超八成的90后和00后用户成为了B站最有力的筹码,他们带来的超高使用时长几乎让B站在其他视频类或兴趣社区类APP中脱颖而出。
正在撕裂的泛娱乐化B站
在上市之后,B站先后获得了腾讯、淘宝以及索尼的投资。 截至3月27日,B站的前六大股东主要是B站董事长兼CEO陈睿所掌控的实体、腾讯、Kami Sama Limited、淘宝中国控股有限公司以及正心谷创新资本。
以该数据进行估算,在2017年,B站的用户中至少有5862万人为Z世代的年轻人。 根据最新披露的数据,2019年四季度,B站的月活跃用户达到1.30亿;在2019年,每位活跃用户在移动端的平均使用时长为80.1分钟/天。
去二次元化后
“此次跨年晚会是一个佐证,也是一个起点。2020年我们会有更加积极的动作,让更多的内容和用户融入B站。” 李旎称。 时隔5个月,B站再次破圈而出,这或许不是一个意外,而是在B站的积极推动下发生的。
如果说这次的策划让B站再一次成功破圈,那并不买账的年轻用户或许透露了B站潜藏的危机。 2018年3月,B站(BILI.US)成功在美国纳斯达克证券交易所挂牌上市。B站不断获得资本的青睐,多是凭借手中所掌握的“年轻人”筹码。
这一改变也引发了部分群体的不满,尤其是在B站“去二次元化”“泛娱乐化”后,老用户们迎面对上了涌入的流量明星和他们的粉丝。 比如,4月初,B站娱乐区举办了“心动挑战混剪大赛”。在比赛过程中,有部分用户认为,流量明星肖战的粉丝刷票,将粗制滥造、甚至可以说是一张一张图片拼凑成的视频刷至前排,而优秀的视频作品被挤了下去。
这一支视频由UP主@calodie 发布,使用了《后浪》的音频,但却配上了与《后浪》截然相反的画面,多是B站鬼畜区的常见视频素材。 虽然UP主@calodie称,“这个视频真的只是为了好玩,还请不要过度解读本视频。”但在发布后,该视频的播放量不断上涨,甚至有评论称这个视频的画面比原版更加贴近B站用户的生活。
导火索因此被引燃,有用户发起了“离开B站、回归A站”的活动。 当年,由于A站(AcFun弹幕视频网)的用户体验不好,在B站成立以后,部分A站用户出逃到了B站。而现在,风水轮流转,老用户们一边喊着“B站变了”,一边回到A站。
4月14日,A站的首页宣传语变为“欢迎Acer 回家!”当天,A站的官方微博发声称,“好想大家!二次元和我,永远爱你们”。
微博截图 如果继续“去二次元化”下去,B站引以为傲的筹码会被A站抢走吗?
事实上,《后浪》不是B站第一次出圈。上一次,B站举办的2019-2020跨年晚会,也引发了不少主流圈层的注意。 当时,是由B站副董事长兼COO李旎主导跨年晚会,她在接受媒体时表示,“B站的社区生态和内容生态是兼收并蓄、充满养分的,年轻人喜欢和感兴趣的内容都能在B站找到,不同的文化圈层都可以在B站得到生长。”
尤其是在今年4月,在索尼官宣投资4亿美元后,B站的股价连涨数天,在4月22日一度达到30.50美元/股,市值破百亿美元,达到105.84亿美元。 而现在,试图跻身主流圈的B站会因此失去它的年轻用户群体吗?
在进入2020年以后,B站的动作越来越大,从4月第一位粉丝破千万的UP主诞生,到索尼以4亿美元入股B站、市值破百亿美元再创新高。 手握1.3亿年轻人的B站,似乎正加速破圈、甩掉“二次元”等小众标签,试图跻身主流圈,争取更大的话语权。
图据B站 红星资本局观察发现,除了过去主要支撑B站的漫画、动画等分区外,现在还有了时尚、娱乐、影视、科技、VLOG以及生活等分区,共有32个分区。
而在刷屏过后,“后浪”一度成为热词,网络上甚至出现了反对的声音。有部分人认为,视频中的声音不能代表“前浪”,也代表不了“后浪”的态度。 红星资本局从B站获悉,这支视频是给五四青年节的献礼策划,在《新闻联播》前播出了2分钟精简版。在产出的时候并没有为了去刷屏而设计,它只是一个五四青年节前夕,投放在《新闻联播》前的品牌广告。
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B站凭借《后浪》再一次破圈而出。 而上一次,是2019-2020年的跨年晚会。
(红星新闻V6.8全新上线,欢迎下载)
频频破圈而出
红星新闻记者 袁野 杨佩雯 编辑 白兆鹏
B站究竟在焦虑什么?
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