（1） 从短视频到网络电影，IP目标人群以一以贯之

《废话少说》讲述奇幻创业故事、搭配喜剧情怀色彩；《铁头无敌》聚焦现实生活、添加喜剧动作元素，《重楼别》选择了传统戏曲题材作为整部剧的基调，为其本身贴上了文艺、内涵的独特标签，加厚了整体艺术气息。

我们一直认为，IP代表“好的内容”，更是一种思维，那就是内容的不断转化，IP价值的不断存续发展。这种思维对于网络电影来说，同样影响深远。

我们了解到，《陈翔六点半》在今日头条视频每一集的播放都在百万次，评论从几百到几千不等。

短视频和网络大电影其实是两种完全不同的类型，从短视频到网络大电影的跳跃充满危险性，如果不能充分打理好电影的各个环节，如果没有足够支撑60分钟的故事，如果没有作为一部电影的制作能力，企图单纯靠人气和粉丝来冒险一战，注定会让人失望的。

《陈翔六点半之废话少说》 2017年4月 分账票房1239.2万

喵族码字员：左柚

2014年，陈翔辞掉了在大家看来稳定而体面的电视台工作，一头扎进短视频创业中。

这几年，影视圈掀起了一股“续集潮”，只要第一部取得了不错的成绩，基本上都会被拍成续集，一个成功的系列电影往往可以持续很多年，影响无数人。

《二龙湖浩哥》系列从2012年推出，至今已经8部；《大蛇》第一部获得了5000万票房记录，如今第三部正在筹备中；《陈翔六点半》系列网络电影至今已3部，票房都在千万以上，且最高口碑达到了豆瓣7.0分。

《陈翔六点半之重楼别》 2019年7月 分账票房 1858万

由此，我们认为《陈翔六点半》IP的本质是“内容”，抓住了内容领域的短视频风口，形成了强大的IP，获取了巨量的粉丝，从而实现商业价值变现以及后续的衍生内容。

拍续集，做系列，培养IP，系列化创作不仅是复制票房成功的捷径，也是电影工业体系成熟的一项标志。

对于国产网络电影来说，目前仍处于初步发展的阶段，这就给原创IP更大的试错和发展空间。尤其到如今，网络电影更加精品化发展，从重视特效到重视IP内容逐步发展，这也给了更多有创意、有粉丝基础的“内容IP”更多机会。我们也期待，更多原生IP能在网络电影这个内容赛道实现其价值。

从陈翔六点半系列的崛起，我们可以看出，首先要拥有并且打造一个拥有粉丝基础的IP本体，无论什么形式，短视频、人物IP、形象IP或是真实故事，或者第一部爆款网络电影的出现，都能够后续发展提供可能。

续作不仅在票房方面没有出现大幅度缩水，口碑都在网络电影整体水平之上，并且有上升趋势，从第一步的6.0分到第三部7.0分，打破了“续集扑街”的魔咒。

《六点半日记》是在《陈翔六点半》的基础上延伸创作，导演同样是陈翔，播放类型仍以迷你剧的形式播出；动画《六点半变变》则以动画的形式，搞笑的内容打入二次元圈子。

我们了解到，从网络电影诞生之初，其基础用户就以以“男性”、二三线城市为主，这与《陈翔六点半》短视频的用户重叠。

在原有短剧持续更新的基础上，下一步网络电影系列作品已经在筹备中。他们将会沿着短视频-短剧-网络电影-院线电影的路径持续向前，并在每个环节衍生出一种商业体系。

另一方面，打造“六点半”家族，强化IP印象。

在所有原生内容的系列化项目中，《陈翔六点半》非常典型。导演陈翔带着自己的团队，通过短视频积累了一定粉丝之后，沿着“短视频-网络电影-院线电影”的道路一路进军。

此次针对《陈翔六点办》系列网络电影进行了全面解析，作为一个从短视频到网络电影开发的IP，《陈翔六点办》为原创IP内容的发展提供了可参考和借鉴的路径。

网络电影经历“蛮荒式”发展过后，行业由量变到质变是大势所趋，但放眼当下整个网络电影市场，故事性较差的弊病仍然制约着网络电影的发展。

2017年4月，第一步网络电影《陈翔六点半之废话少说》上映，最终实现票房1239.2万；次年，第二部《陈翔六点半之铁头无敌》分账票房2371.9万；2019年，第三部网络电影《陈翔六点半之重楼别》分账票房 1858万，位列2019年网络电影票房TOP 10。

作为续集电影，前作已经有一定的受众积累，可以说是票房的保障，但事实续集电影表现出了后劲不足，有些续集不仅票房扑街，口碑也非常差劲，直接变成了IP毁灭者。

他们的目标是开发更多中国文化中的“怪兽”系列，打造中国人的“怪兽宇宙”。

先有“一”，让原始IP内容需要具有较强的用户基础和粘性，那么接下来到网络电影-电影-游戏-IP衍生品等多种形态的转化就顺理成章了。

《陈翔六点半》上线后，目前，在42个平台上播放，全网每月累积播放量达十亿次，全网的粉丝量已经超过2000万，其微信公众号“六点半”头条阅读量几乎都会达到10万+ 。

《陈翔六点半》曾被业内人士评价为带有浓浓的“屌丝气质”，甚至被批低俗。“它真得不低俗，就是生活。”陈翔在纪录片中直面这一争议。

不过需要注意的是，对于续集作品来说，不是片名加个“之”就叫系列化。这一切都需要以影片品质为保证，以整体的IP规划为前提，否则所谓系列化、IP化都可能消耗并损坏原始IP，之前的努力也可能功亏一篑。

2018年网络电影《大蛇》，以5000万票房打开了国产怪兽电影的广阔市场；此后公司推出《大蛇2》，票房成绩同样优秀，达到了千万级别。如今《大蛇3》已在制作环节。

我们认为这个原创IP的成功之处在于：

《陈翔六点半》不是传统意义上的情景喜剧，有灵活的场景和固定的时长，每集均有至少一个笑点，时长一到三分钟，由一到两个情节组成。